Non c'è molta differenza, in termini generali. Nel tuo esempio, google era una parola inventata, dopo che divenne troppo popolare, google divenne una parola del dizionario, che nel marchio è molto brutta per Google. La funzione principale di un marchio è quella di distinguere un prodotto / servizio da un altro, ad esempio non è possibile contrassegnare il marchio "mela" nel prodotto della frutta, mentre è possibile il marchio "mela" nel telefono cellulare.