Dipende da come la parola viene utilizzata come marchio. In ciascuno degli esempi che hai fornito, la parola comune non è usata per indicare se stessa ma per qualcosa di completamente diverso. Ad esempio, Amazon non ha nulla a che fare con il fiume e il suo significato alternativo - una grande razza di donne che sono conosciute come guerriere - non descrive il marchio che conosciamo o ciò che rappresenta. Lo stesso vale per Apple, Virgin, Canon, Sharp e Adobe. Questi sono tutti classificati come marchi "arbitrari" o marchi che hanno un significato comune che non ha alcuna relazione con i prodotti o servizi venduti. La cosa importante di un marchio è che sta per un prodotto o servizio ed è quello che viene subito in mente quando parli di Apple. Non saresti mai confuso e penseresti che le persone parlano del frutto quando parlano di Apple, a causa del contesto in cui è utilizzato. Pertanto, il marchio è forte e una buona scelta. Il nome e il cognome sono ammessi perché rappresentano un prodotto o la catena alimentare - qualcosa di diverso da quello per cui vengono normalmente utilizzati.

Un esempio di marchio non ammesso è una persona che ha realizzato i rossetti e ha voluto marcare la parola "Lipstix". La persona ha sostenuto che anche se suonava foneticamente come il rossetto - il prodotto stesso che stava vendendo - che l'intenzione era di pubblicizzare che il suo rossetto si attacca alle labbra più di altri rossetti, ed è quello che tutti penserebbero immediatamente quando vedessero il marchio "Lipstix". Non volò. Nessuno era d'accordo sul fatto che fosse la prima cosa a cui pensavi, e anche se fosse stato, potrebbe ancora non qualificarsi come marchio perché era identico - o troppo vicino - al prodotto reale.